Programmatic Advertising และ DSP คืออะไร เหมาะกับธุรกิจแบบไหน

Programmatic Advertising คือการซื้อพื้นที่โฆษณาแบบอัตโนมัติผ่านระบบประมูลแบบเรียลไทม์ แทนที่จะติดต่อเจ้าของสื่อโดยตรง ส่วน DSP หรือ Demand Side Platform คือเครื่องมือที่ธุรกิจใช้เข้าไปประมูลพื้นที่โฆษณาเหล่านั้นบนเว็บไซต์และแอปจำนวนมากพร้อมกัน วิธีนี้เหมาะกับธุรกิจที่มีงบระดับหนึ่งและต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กระจายอยู่หลายที่ ไม่ใช่ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มมีงบน้อยมาก

Programmatic Advertising ทำงานต่างจากการซื้อโฆษณาแบบเดิมยังไง

การซื้อโฆษณาแบบเดิมคือติดต่อเจ้าของเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มโดยตรงเพื่อจองพื้นที่ ส่วน Programmatic ใช้ระบบอัตโนมัติประมูลพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ทุกครั้งที่มีคนเปิดหน้าเว็บ โดยเลือกแสดงเฉพาะกับคนที่ตรงกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้

ข้อดีคือเข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้กว้างกว่ามาก เพราะไม่ต้องติดต่อเจ้าของสื่อทีละเจ้า แต่ต้องอาศัยข้อมูลและระบบที่แม่นยำเพื่อไม่ให้งบไหลไปแสดงในพื้นที่ที่ไม่เกี่ยวข้อง

DSP คืออะไร ทำหน้าที่อะไรในระบบ Programmatic

DSP คือแพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อโฆษณาที่ใช้เข้าประมูลพื้นที่จากฝั่งผู้ขายสื่อ หรือ SSP ธุรกิจตั้งเงื่อนไขกลุ่มเป้าหมาย งบ และครีเอทีฟไว้ใน DSP แล้วระบบจะประมูลและแสดงโฆษณาให้อัตโนมัติตามเงื่อนไขนั้น

• เลือกกลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรม ความสนใจ หรือประวัติการเข้าเว็บ
• กระจายโฆษณาไปยังเว็บไซต์และแอปจำนวนมากพร้อมกัน
• ปรับราคาประมูลอัตโนมัติตามโอกาสที่จะเกิดผลลัพธ์

Programmatic เหมาะกับธุรกิจงบระดับไหน

เพราะระบบต้องอาศัยข้อมูลจำนวนมากในการเรียนรู้และปรับการประมูลให้แม่นขึ้น ธุรกิจที่มีงบต่อเนื่องในระดับที่เพียงพอต่อการเก็บข้อมูลจึงจะเห็นผลคุ้มค่ากว่าธุรกิจที่มีงบน้อยและยิงโฆษณาไม่ต่อเนื่อง

ข้อควรระวังก่อนเริ่มใช้ Programmatic

เพราะโฆษณากระจายไปหลายเว็บไซต์โดยอัตโนมัติ ธุรกิจต้องตั้งค่าป้องกันไม่ให้โฆษณาไปแสดงในเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะสมหรือไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ซึ่งอาจกระทบภาพลักษณ์ได้ถ้าไม่ควบคุมให้ดี

อีกจุดที่ต้องระวังคือความโปร่งใสของรายงานผล เพราะ Programmatic มีหลายชั้นตัวกลาง ธุรกิจควรขอดูรายงานที่ระบุชัดว่างบไปแสดงที่ไหนบ้าง ไม่ใช่แค่ตัวเลขผลลัพธ์รวม

ธุรกิจพร้อมใช้ Programmatic แล้วหรือยัง

ก่อนตัดสินใจใช้ Programmatic ควรประเมินก่อนว่างบต่อเนื่องที่มีเพียงพอให้ระบบเรียนรู้หรือไม่ และมีข้อมูลลูกค้าพื้นฐานพอให้ตั้งกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำหรือยัง เพราะถ้ายังไม่พร้อม การใช้ช่องทางโฆษณาที่ควบคุมง่ายกว่าอาจให้ผลลัพธ์คุ้มค่ากว่าในช่วงแรก

Next Rocket ให้คำปรึกษาประเมินความพร้อมของธุรกิจก่อนตัดสินใจใช้ Programmatic จากประสบการณ์ดูแลแบรนด์มาแล้วกว่า 50 แบรนด์ตั้งแต่ปี 2018 ดูรายละเอียดได้ที่ บริการของ Next Rocket